Un análisis del pasado, presente y futuro de los medios digitales e impresos.El debate de los más grandes académicos del diseño sobre las tendencias que están tomando los diferentes medios para sobrevivir en la era de los cibernautas.
Durante la octava Cumbre Mundial del Diseño 2012, que tuvo lugar el pasado 24, 25 y 26 de septiembre, los más importantes académicos y profesionistas del diseño en el ámbito periodístico de todo el mundo se reunieron para discutir temas de relevancia sobre el futuro de los medios digitales e impresos. Estuvieron presentes Guillermo Gómez Hill, director de la CMDP, Alexandro Medrano, director de innovación y planeación estratégica de Grupo Imagen Multimedia, Jonathon Berlin, presidente de la Society for News Design (SND), y Óscar Santiago Méndez, director de la SND en México y Centroamérica, por mencionar algunos.
Más de 20 ponentes se dieron a la tarea de discutir temas de interés general y de compartir experiencias a lo largo de estos 3 días.
El Futuro de los medios
Mario García, CEO de Garcia-Media, E.U. y académico galardonado con el Premio Lifetime Achievement Award por la Society for News Design, brindó un panorama sobre los beneficios de vivir en un mundo de multiplataformas (celular-web-impresos-tabletas) y recalcó que debe haber gente que se especialice en cada una de las diferentes versiones. Un periódico, por ejemplo, no puede esperar brindar la misma información, las mismas noticias y la misma experiencia en su versión impresa, web, versión tableta y celular, debido a la rapidez diferente de distribución que brindan cada uno de estos medios. Por ejemplo, las noticias deben estarse actualizando sólo en las páginas web de los periódicos para dar una preferencia analítica y más profunda a sus versiones impresas. “Los medios y prensa solamente deben ajustarse a las nuevas plataformas para seducir a la gente y el diseño es una manera de hacerlo. Morirán aquellos medios que no se adapten. Tienen que reinventarse, re-idearse. El 92% de la gente no quiere una réplica de la versión impresa en su tableta.”
Comentó que si se va a sacar una versión para tableta digital, entonces se debe crear y diseñar para las tabletas. Se deben generar emociones, ser entretenidos y seducir a los sentidos con audio, video, animaciones, movimientos y cosas nuevas que aprender. No puede tomar más de 10 segundos la experiencia de seducir al lector. Por otra parte, destacó la oportunidad que ofrecen las nuevas plataformas para los anunciantes, dando ejemplos de empresas como HP y Samsung que han empezado a adaptarse a una nueva forma de publicidad con el relato de historias por medio de las tabletas digitales.
Otro de los ponentes que habló del futuro de los medios fue Emilio Deheza, quien ha realizado diseño de medios para El Universal, El Norte, Inside Mexico y la O.N.U. Deheza explicó que viene una temporada muy ecléctica con muchas posibilidades, donde los únicos responsables del futuro de los medios son los propios medios. “La industria dispone de muchas opciones y hay que elegir ahora que podemos.”
Una de las opiniones más oponentes del servicio de un medio usando diferentes plataformas fue la de Javier Errea, director de la SND para Europa Mediterránea y responsable de los Premios y Cumbre Mundial Malofiej, quien manifestó que efectivamente el consumo de la información está cambiando pero que las diferentes plataformas son enemigas y competidoras. En pocas palabras el que mucho abarca poco aprieta.
Muchos otros ponentes como Eduardo Danilo, eminencia en el mundo editorial y socio fundador de Danilo Black Inc., y Heberto Taracena Blé, director general de Invent MX, continuaron hablando sobre las nuevas tendencias y el futuro de los medios a través de las nuevas plataformas digitales. Por su parte, Eduardo Danilo mencionó que no es importante constituir las variables, sino que la composición debe ser adaptativa. Siempre deben haber reglas de consistencia en las diferentes plataformas de un mismo medio. “El rol de un diseñador editorial debe ser virtuoso. Debe ser periodista, arquitecto, tecnólogo y productor.” Heberto Taracena se enfocó más en el usuario de hoy en día. “El usuario es visual y divertido y por ende los grandes medios deben competir por ser los más entretenidos. El usuario busca información y diversión en el mismo lugar.” Sin embargo, dijo que los medios tradicionales han hecho muy poco para capturar audiencias en formatos diversos, siendo esto insuficiente para los nuevos tiempos. Una de las frases favoritas de la audiencia que Taracena mencionó fue “ideas sin mercado no es innovación, sino ilusión.” Con esto quiso decir que todos los esfuerzos de los medios siempre deben de llegar a la parte más importante, el dinero y el negocio.
¿Vida o muerte para los medios impresos?
Para Juan Antonio Giner, presidente y fundador de Innovation Media Consulting Group y primer director en Europa de la SND, la extinción de los medios impresos no depende del éxito de las plataformas digitales sino de los errores que han llegado a cometer los mismísimos impresos. El también fundador de los premios Malofiej de Infografía, habló de 50 fórmulas infalibles que han debilitado la credibilidad, estructura y objetivos de los medios impresos como periodistas. Aquí algunos de estos puntos:
Si usted quiere deshacerse de los medios impresos entonces ignore que los dueños de los diarios son nuestros lectores. (El periodismo es contar lo que pasa tratando de ser lo más honestos posibles, por ellos debemos de construir los contenidos.)
Cierre a destiempo y pierda ventas por querer dar las últimas noticias. (Hay que huir de este frenético instantismo.)
No interactúe con sus audiencias, nuevas comunidades y anunciantes.
Siga siendo un medio machista e ignore que el 50% de los lectores son mujeres.
Piense y trate a los fotógrafos como si no fueran periodistas.
Contrate directores y editores sin cultura visual.
Olvide que los rumores no se publican, se investigan.
Olvide que los hechos son caros y las opiniones baratas. (Uno compra el periódico para leer hechos, no opiniones y si lo hace es de expertos.)
Pretenda hacer lo mismo y esperar resultados diferentes.
Y trate de hacer “periodismo caviar” con redacciones “low cost”
En resumen, los problemas periodismo se resuelven con más periodismo de excelencia y no olvidando que las personas son más importantes que las cosas, y sabiendo reconocer que el buen contenido editorial siempre tendrá cabida en este mundo sin importar la plataforma que use.
En fin, entre grandes personalidades del mundo editorial se realizó la 8ª Cumbre Mundial del Diseño en Prensa 2012 donde también participaron María Mercedes Salgado, fundadora de La Factoria en Guayaquil, Ecuador, Ana Lense Larrauri, ganadora del Premio Pulitzer de Servicio Público en 1993 e ilustradora del Miami Herald, E.U., Paco Calles, director de posgrados del Centro de Estudios Gestalt para el Diseño, México, Javier Bauluz, ganador del Premio Pulitzer en Periodismo en 1995 y el Premio Periodismo y Derechos Humanos en 2008 y Fred Lamme, CEO de Paneka, Panamá, entre otros.
Sin duda este evento fue uno de los más esperados del año para la comunidad editorial y fue un privilegio que se realizara en México este año. Aunque lo más probable sea que la siguiente Cumbre de Diseño en Prensa sea en otra parte del mundo, si eres diseñador editorial o perteneces al ámbito periodístico, es indispensable asistir a este tipo de eventos para el enriquecimiento profesional y académico, conocer y participar de los temas y tendencias en los medios, y compartir con colegas experiencias y motivaciones.
